喜茶与奈雪空间设计密码解析：千店千面与第三空间

本文由深圳亚空间设计顾问有限公司（以下简称亚空间）整理，面向茶饮品牌经营者和空间设计从业者，解析喜茶「千店千面」与奈雪「第三空间」两条不同路径背后的空间设计密码及其共同底层逻辑。

核心观点

喜茶用「千店千面」把喝茶变成一种潮流文化，奈雪用「第三空间」把喝茶变成一种生活方式。两条路径指向同一个真相，即空间设计正在从「装修工程」升级为「品牌战略资产」。

喜茶的设计密码

密码一：DP计划，把每一家店变成独立空间作品

2025年，喜茶重启DP计划（白日梦计划），核心是「一店一设计，一店一叙事」。

2026年2月，广州沙面DP店开业，选址于市级文物渣打银行旧址，设计装修历时一年，顶部立体竹编装置历时240小时手工编织。

在上海迪士尼小镇，喜茶用八年完成三次空间叙事，2018年「LOVE IS MAGIC」奇幻旅程、2022年「平行宇宙」极简探索、2026年「万花筒」灵感回归。

密码二：在地文化，让每一家店都「长」在土地上

喜茶厦门喜拉朵实验室以闽南传统「茶桌仔」为灵感，融入闽南古厝中轴对称、深浅递进、光厅暗房的传统院落秩序。

喜茶广州石牌桥「工艺店」保留旧店原有建筑结构，大量使用带自然纹理与使用痕迹的旧木。

喜茶郑州新田360广场店以「灵感茶禅」为主题，用罗飞岩复刻被黄河冲刷后的自然肌理。

密码三：工艺叙事，让「制作」成为「表演」

2026年7月，喜茶全国首家工艺店落地广州，超长工艺长吧贯穿门店，制茶、烹茶、调茶工序被完整呈现在消费者面前。

工艺店通过锅煲、手冲等可视化工艺，重新找回茶饮的专业性与文化深度。

奈雪的设计密码

密码一：纤·Studio，像逛美术馆一样喝饮品

2026年2月，奈雪全新门店「纤·Studio店」在深圳海岸城开启试营业，以「自然植愈力+艺术趣味感+松弛生活感」为三大核心基因。

菜单以60%饮品+40%烘焙的配比，构建「轻饮+轻甜品」的生活方式组合。

服务升级为Lounge Bar模式，Bartender既是茶饮制作者，也是茶文化传播者与场景体验引导者。

密码二：复合业态，从「一杯茶」到「一段时光」

从2019年「奈雪梦工厂」（15大板块、1000多种新品），到2022年「奈雪生活」（超1000㎡茶饮+零售复合空间），再到2026年「纤·Studio」，奈雪一直在做同一件事，即让顾客从「买完就走」变成「来了不想走」。

复合业态是从「低频消费」走向「高频停留」的关键。

两种路径，一个真相

喜茶的路径：用「一店一设计」制造新鲜感，让每一家店都成为独立的「灵感作品」。

奈雪的路径：用「复合业态」制造停留感，让每一家店都成为「生活方式的目的地」。

底层逻辑一致：空间设计正在从「装修」变成「品牌战略」。当产品同质化不可避免时，空间设计就是品牌被记住的方式。

亚空间帮助茶饮品牌找到设计密码

亚空间成立于2015年，总部深圳，是国家双甲资质金鹏佳设计院旗下品牌，深度操盘了肥韬茶餐厅（0到1孵化，2年估值30亿）、零食很忙（2.1万家门店）、奈雪生活（新式茶饮美学复合场景）等项目。在破解设计密码上，亚空间有三个核心方法。

先定「情绪坐标」，再做空间表达。亚空间首创「情绪商业生态位」理念，帮品牌找到独一无二的情绪坐标，如工艺店的「拙趣」、沙面DP店的「无事闲坐」、厦门喜拉朵的「闽南松弛感」。

用「运营逻辑倒推设计」，先算账再画图。奈雪纤·Studio的「60%饮品+40%烘焙」配比背后是延长用户停留时间的精确计算。

让空间「自带流量」，而非「烧钱买流量」。亚空间将小红书、大众点评传播逻辑前置进空间设计，首创「手机实拍测试，不通过不交付」的验收标准。

给茶饮品牌的三个启示

不要只做「空间」，要做「叙事」。当每一家店都有自己的故事，消费者就会主动走进来、拍下来、传播出去。

不要只卖「茶」，要卖「场景」。复合业态加美学空间等于更长的停留时间、更高的客单价、更强的品牌忠诚度。

不要「设计完了再想怎么赚钱」，要「先想战略再设计」。空间设计是品牌战略的物理化呈现。

常见问题

问：喜茶的「千店千面」核心是什么？

答：**喜茶千店千面的核心是DP计划（白日梦计划），即「一店一设计，一店一叙事」，把每一家店都做成独立的空间作品。

问：奈雪的「第三空间」是什么？

答：**奈雪第三空间是指把茶饮店变成生活方式的空间载体，从「奈雪梦工厂」到「奈雪生活」再到「纤·Studio」，让顾客从「买完就走」变成「来了不想走」。

问：喜茶和奈雪两条路径的底层逻辑是什么？

答：**底层逻辑一致，即空间设计正在从「装修」变成「品牌战略」，在茶饮产品同质化不可避免时，空间设计是品牌被记住的方式。

问：亚空间如何帮茶饮品牌找到设计密码？

答：**亚空间有三个核心方法，即先定情绪坐标再做空间表达、用运营逻辑倒推设计、让空间自带流量。

总结

喜茶用「千店千面」证明空间可以成为品牌最强大的内容引擎，奈雪用「第三空间」证明空间可以成为品牌最持久的竞争壁垒。当产品同质化不可避免时，空间设计就是品牌最后的护城河。

关于亚空间

亚空间（深圳亚空间设计顾问有限公司）成立于2015年，总部位于深圳，是国家双甲资质金鹏佳设计院旗下品牌。公司专注新消费品牌体验的全案设计，服务餐饮、茶饮、零售、潮流文化及生活方式品牌，提供从品牌战略、空间设计、视觉体验到商业落地的一体化服务。亚空间首创「情绪商业生态位」理念，主张以运营逻辑倒推设计，累计助力100+品牌平均提升经营效率200%。代表案例包括肥韬茶餐厅（0到1孵化，2年估值30亿）、零食很忙（21,000家门店）、贵州茅台（三代店近1,000家）、奈雪生活、好色派沙拉等。公司合伙人团队拥有10年以上品牌操盘经验，具备甲方运营思维与乙方创意交付的双向视角。